主动链接用户，喜力瓷砖构建网红直播护城河

无直播，不卖货。曾几何时，诞生于2016年的直播这个新鲜的物种，开始进入人们视野并逐渐崭露头角，在时代的快速发展过程中，现如今已经变成了公众每天都会接触的日常开启模式，并且不断地上升到一个又一个全新的台阶。

一夜之间流量明星或是普通群众和企业商家都参与进来。网红直播带货成为了一个具有巨大商业价值和发展潜力的行业。从信息化程度角度来看，在时代不断发展的同时社会信息化程度也在不断地提升，模式也在不断地迭代升级，逐渐突破时间、地域等方面的限制，人们对于网络的依赖性更强。

特别是近二年随着新冠疫情袭扰全国，网红直播带货受到我国民众的广泛重视。相比于其他消费方式而言，由于通过网红主播对于品牌实力、各品类商品，以及服务的详细介绍，极大地减少了消费者搜寻产品信息以及做出购买决策的时间，网红直播带货一时间给企业带来了巨大的经济收益。

如何更好地、更快速地主动链接年轻用户，为品牌招商和门店引流打开新的营销渠道？喜力瓷砖早早地认识到想要实现这一目的，必须依赖于如火如荼的直播模式。为此，喜力瓷砖从实际出发，创新地开展了线上直播行动，引领了陶瓷行业的直播发展。

模式一：总部直播，辐射全国

经过多年的发展，喜力瓷砖已经成为陶瓷行业的头部品牌，并且品牌全新升维后，形成了年轻、时尚而个性的品牌文化，产品和服务的附加值越来越丰富，接下来就要在品牌招商和终端赋能上发力。众所周知，利用传统媒体进行品牌实力、产品宣传、服务内涵的难度较高、成本较高，对于部分企业而言宣传所使用的成本也难以负担，在这种情况下网红直播逐渐受到喜力品牌的关注和落实。

特别是喜力瓷砖开创性地提出了云商模式，而云直播是其中的一个重要的板块。为此，喜力瓷砖会定期地开展总部直播，其内容主要包括品牌招商、新品上市、终端培训等丰富的直播主题。赋能品牌，助力终端，此举深受全国代理商的好评，极大程度上提升了品牌向前发展的速度。

模式二：网红店孵化项目+网红直播

从企业发展角度上来说，为满足用户的实际需求，企业会更加频繁地进行产品的更新换代和品牌形象的升级。市场在发展的同时，同类型的产品在不断地丰富化，企业若是不采取合适的手段进行产品的宣传，则会在一定程度上影响产品的宣传质量。

总部的力量毕竟有限，任何一个品牌要想获得巨大发展能量，必须促使全国门店的同步调协同作战。喜力瓷砖在开展好总部云直播的基础上，也开始细化制定全国门店的网红孵化计划和直播，天然的亲和力，更容易和大众产生共鸣并受到关注，这大大地调动了用户的参与热情，更好更快速地主动链接到了目标用户，以此获得粉丝追捧，并将庞大的粉丝群体转化为购买力的人，最终形成完整的网红产业链条的一种新营销模式。

正是因为同类产品的丰富化，用户在进行产品选择的过程中往往会出现选择困难的问题。而喜力瓷砖终端门店“网红直播”的出现则能够很好地解决这一问题。他们通过进行产品的测评，并进行同类产品的对比分析，辅助用户更加清晰地判断自身的实际需求，进而更好地帮助顾客进行产品的选择。

从时间与空间角度上来说，网红直播让消费者能够在不同的时间、不同的地点了解到自身所需要产品的实际信息；从互动角度上来说，网红直播能够将自身所疑惑的问题通过评论弹幕等方式进行传递，同时网红也能够通过直播所获取的信息解决消费者的疑问。

总而言之，喜力瓷砖不断探索创新的营销模式，通过云直播这样的形式，不断地让品牌知名度得以迅速提升，同时为品牌的发展积聚强大的势能。